| 作为全国茶叶主产区之一的江西，由于品牌多、杂、乱，致使赣茶在国内外市场上的竞争力不强。对此，专家认为，在重振江西茶产业的进程中，必须—— 江西产茶历史悠久，“唐载茶经、宋称绝品、明清入贡、中外驰名”。进入新世纪以来，随着重振江西茶产业战略号角的吹响，江西茶叶滑坡的状况得以改观，产销形势逐年好转，呈现出良好的发展势头。但是，现阶段制约江西茶产业发展的主要障碍是品牌多、杂、乱，在全国几乎没有叫得响的品牌。 品牌就是市场，品牌就是效益。整合赣茶品牌，倾力打造统一的优势品牌，已成为推进赣茶朝着规模大省、品牌强省、产业强省的“利器”。 品牌杂而乱、小而多，成为赣茶做大做强的主要障碍 江西省是盛产高山绿茶、红茶的灵秀之地，可供开发生产有机茶的山地面积很多。省委、省政府把茶产业作为十大支柱产业来抓后，全省上下合力，5年间，全省茶叶种植面积已扩大到81.1万亩，茶叶年产值达到5.5亿元，通过绿色食品认证的茶叶企业和产品分别达到43家、139个，然而，与福建、浙江等省相比，存在着明显的差距。省政协经科委主任李发昌介绍，浙江、福建等省茶园亩产值达4000多元，而我省却只有1000多元。 原因何在？江西省茶叶协会常务副会长罗旭东分析：主要原因在于品牌分散，没有强势品牌。浙江有西湖龙井、大佛龙井、开化龙井，但全省就是一个“龙井”品牌，正因为有了统一的强势品牌，“龙井”茶闯出了大市场。他满怀怅惘：回过头来看看赣茶，迄今为止，虽然全省有190多个茶叶品牌先后获得国内外多种奖项，但赣茶品牌杂、乱，全省茶叶主产县（市）的茶叶品牌普遍都有一二十个之多，有的多达30多个，林林总总算起来有近两百个，可在国内外注册品牌的只有婺源大彰山茶、景德镇得雨活茶等少数几种茶叶，在全国没有一个叫得响的品牌。 有名牌茶缺少统一的强势品牌茶，削弱了赣茶在国内外市场的竞争力。在国内大型超市、商场的茶叶专柜里，销售的几乎都是云南、浙江、福建等地产的茶，很难看到赣茶。更令人感到汗颜的是，多数赣茶只是作为原料而进入买方。 生产分散、经营粗放，也是赣茶市场竞争力不强的重要原因 多视角透视，造成打造统一的赣茶强势品牌步伐慢的原因，当然是多方面的。但客观分析，生产分散、经营粗放、龙头企业总体规模偏小是重要原因。 目前，江西省茶叶生产经营主要以中小企业、专业大户和家庭经营为主，其中家庭茶园占有很大比例，一般面积只有几亩。由于经营规模小，生产较为粗放，致使茶叶质量参差不齐。另外，龙头企业总体规模偏小。现阶段，我省茶叶企业还没有一家销售收入过亿元的，而浙江、湖南等省10亿元的企业已有多家。同时，我省茶园老化，良种普及率只有30%，而福建、浙江、湖北已分别达到90%、70%、60%。 记者在采访中了解到，不少企业把核心品牌与企业品牌的“互促性”误解为“互治性”，是造成打造赣茶强势品牌步伐慢的又一“绊马索”。一家茶厂的负责人坦言：“我们厂生产的茶叶在市场上是‘皇帝的女儿不愁嫁’，如果与其他牌子的茶叶‘并’了，品牌整合会影响自身产品商标的升级，削减已形成的市场占有率。”问题并不止于此，不少企业还未摆脱小农经济意识，缺乏现代商业理念，长期习惯“借牌生产”、“贴牌经营”，认为只要把产品卖出去有钱赚就满足了。 品牌是一个企业、一个产业的名片。赣茶要形成自己的核心竞争力，实现可持续发展，就须整合品牌，打造统一的强势品牌。 整合品牌，“一顶帽子大家戴”，推动赣茶产业又好又快发展 如何打造统一的赣茶强势品牌？省经作局负责人的观点是，按照“政府引导、企业主体”的原则，结合靖安、婺源等县整合品牌取得的成效，以品牌为中心，以市场为导向，以科技为依托，以效益为目标，多方驱动，做到“一盆火点亮满天星”，不失为好路子。 业内人士建言，在引导企业破除打造统一强势品牌与创立企业品牌是“互治”的误解，树立两者是“互促”理念，壮大龙头企业，规模经营的同时，政府引导整合现有品牌，将“江西有机绿茶”作为全省绿茶的统一名称，将中国红茶的知名品牌—“宁红”作为江西红茶的统一名称，向国家有关部门注册证明商标，做到“一顶帽子大家戴”。同时，建立市场化现代品牌运作体系，即省内不同的产区，不同的企业和茶叶品种，可在统一品牌下加注自有品牌，采取母子商标形式运作。 江西省农业厅负责人认为，在打造“江西有机绿茶”、“宁红”，两个统一的全新品牌，形成赣茶核心竞争力和强势品牌的同时，也要重视扶持和发展区域性品牌，通过做大做强龙头企业、抓茶叶基地、抓良繁体系建设、抓产业化经营等，培养出若干重量级的核心品牌军团。专家提出，可按照全省四大茶类（绿茶类、红茶类、白茶类、功能茶类）四个茶区的划分，在赣东北茶区、赣西北茶区、赣南茶区、赣中茶区，按照历史名气、市场、规模和发展潜力等条件，各选定2至3个茶叶品牌，把有限的资金、人力、物力集中起来，投入到品牌的运作之中，形成品牌优势。 提升赣茶的整体实力，增强品牌对茶产业的带动力，要求上下拧成一股劲，抓紧加大品牌整合力度，倾力打造统一的赣茶强势品牌。 |
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