探寻“白色传奇”

——记全国农产品证明商标运作的典范安吉白茶

    30年前，一株玉白色的千年“野茶”通过无性繁殖，种植面积发展到5亩、100亩……而今已达10万亩，由此改变了安吉白茶在浙江茶界的地位。

    安吉白茶从一株“野茶”发展成种植面积10万亩、产量1300吨、产值14.5亿元的大产业，香飘全国，走向全球，创造了一个用商标带动产业发展的神话，演绎了“三两黄金买不到一两白茶”的神奇故事。

    更为可喜的是，当地不仅首创了“母子商标”品牌管理模式，而且在工商等部门的合力推进下，安吉白茶被认定为驰名商标，被国际国内茶学专家学者誉为“茶叶发展史上的一个奇迹”。

    前不久，笔者走进这片白茶园，探究其间发生过的“白色传奇”。

    打造“金字塔”商标梯队

    据了解，自2001年1月安吉白茶被国家工商总局商标局核准注册为证明商标之后，安吉县出台了一系列政策举措，举办过各类推介活动，全力推进安吉白茶品牌建设。县里在对获得驰名商标及省著名商标认定和在境外注册茶叶类农产品商标进行奖励、补贴的同时，又拿出5000万元专项资金用于安吉白茶等区域农产品品牌的宣传推介。

    2008年3月，安吉白茶商标被国家工商总局认定为驰名商标。据悉，这是浙江省第一个获驰名商标认定的茶叶类地理标志证明商标。

    为让广大白茶农户共享安吉白茶驰名商标品牌美誉，安吉县工商局积极培育子商标，鼓励安吉白茶经营者注册自主商标，发展安吉白茶经营者的个性文化。溪龙乡黄杜村茶农薛勇是比较重视企业个性文化的一名经营户。他不仅会种茶，而且会卖茶。在国内拥有自主品牌雅思商标后，2007年在当地工商部门的帮助下，薛勇将自己的商标在德国、韩国进行了注册，开了安吉县茶叶类商标国际注册的先河。2011年，雅思商标又被浙江省工商局认定为省著名商标。据薛勇介绍，他用了安吉白茶商标和自己的品牌后，最高售价达到了每公斤6000元。

    近年来，安吉县工商局积极培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，通过优质商标的“顶天立地”，推进整个产业品牌的“铺天盖地”，走出了一条农产品品牌的可持续发展之路，促进了农业增效、茶农增收。据统计，全县茶叶企业已注册茶类商标409件，并拥有驰名商标2件，浙江省著名商标7件，湖州市著名商标28件，国际注册商标35件。

    日前，2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果公布，安吉白茶品牌价值从2009年的17.11亿元跃升至25.65亿元，并连续4年跻身全国茶叶品牌价值十强。安吉白茶已成为国内农产品证明商标运作的典范。

    “母子商标”闯天下

    “安吉白茶同国内许多农产品一样，在品牌发展过程中，农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾突出，品牌发展一度非常困难。”采访中，安吉县工商局相关负责人说。

    为破解这一难题，安吉县工商局创新使用了“双商标”管理，即“安吉白茶证明商标”加“企业商标”，形成了“母商标”加“子商标”的管理模式。

    据了解，“母子商标”管理模式内涵为：“母商标”主要用来树立品牌形象，“子商标”主要用于明确生产者的职责；安吉白茶包装统一，必须有生产厂名、厂址等；对没有独立品牌的中小茶农，则通过组织引导其加入农民专业合作社，统一使用合作社商标，合作社对每个社员的茶园进行分区编号管理，使市场上每盒安吉白茶都能追溯到其真正的生产者。

    安吉县工商局相关负责人告诉笔者，“母子商标”管理模式不仅完善了安吉白茶质量可追溯体系，有效遏制了企业、农户共用品牌造成的以次充好、假冒伪劣现象，而且走出了一条农产品品牌可持续发展之路，得到了相关领导和国内茶叶界专家的充分肯定，被评选为湖州市农业创新典型之一。

    目前，安吉县统一使用“母子商标”的经营户达319户，就亩均效益而言，比建立“母子商标”管理模式前增加了3000元至5000元。

    上下齐心护品牌

    创出了品牌，并不意味着一劳永逸，创牌难，保住品牌更难。在打造品牌的同时，安吉人始终不忘呵护品牌。

    黄杜村大山坞牌安吉白茶是第一个被认定为浙江省著名商标的子品牌。据公司总经理盛潮勇介绍，公司的1800亩茶园完全按绿色有机茶标准种植，肥料用的是菜饼，不施一粒化肥；喷洒的是生物农药，除草靠人工。农业部茶叶质量监督检测检验中心出具的检测报告显示，大山坞牌安吉白茶不含一丁点农残量，高于国家规定的标准。“我今年两万多斤白茶早就卖完了，最高价是每斤5000元，最低也有3000元。”盛潮勇说。

    2010年10月24日，安吉县组织宋昌美、潘元清等13名茶农走进北京钓鱼台国宾馆，参加新闻发布会，发表了《北京宣言》，承诺从当天开始，安吉白茶将全面建立质量追溯体系，生产、加工将严格按照农业规范标准进行，并且通过包装盒上的追溯标识，一喝茶就知道是谁种的。安吉白茶实行质量追溯体系的做法，得到了农业部的认可。去年农业部作出决定，将安吉作为全国首个茶叶质量追溯体系示范试点县。

    尽管安吉七山二水一分田，适合种茶的山坡很多，但县里为防止水土流失，规定坡度25度以上的山坡一律不准开垦种茶，这样全县种植极限只能是10万亩，茶农们只好另辟蹊径，在提高质量上下功夫，现已建成无公害白茶园6.23万亩，绿色食品茶园3.77万亩。

    此外，每年春茶上市时节，安吉县工商局还在全市范围内联动开展白茶证明商标保护专项行动，对种植、加工、销售等各环节的茶叶进行抽样检测，查处商标侵权行为，确保上柜产品质量和品牌声誉。同时，工商机关协助商标专用权人开展打假维权工作，至今已多次派员赶赴本省宁波及江苏、上海、山东等地，对擅自使用安吉白茶商标的行为进行跟踪调查和整治，切实维护安吉白茶的品牌形象，保障白茶产业健康发展。