规范化  标准化  信息化  系统化

安吉白茶品牌建设与保护实施新举措

——访安吉白茶协会秘书长赖建红
 

    去年以来，我县相继实施“原产地安吉白茶茶园证”、“安吉白茶协会会员信息化年检”等制度，修订完善《安吉白茶证明商标管理办法》、《安吉白茶统一专用包装管理办法》等，从技术、制度等层面进一步加强了安吉白茶产业管理，要求更加明确具体，操作更加规范，措施更加有力，在我县茶农、茶企和各地安吉白茶经销商、消费者中间产生了较好反响。为充分了解各项政策措施的目的意义和主要内容，以及下一步我县在安吉白茶品牌建设与保护方面的重点工作，近日笔者专访了安吉白茶协会秘书长赖建红，以问答的方式作了扼要的梳理。

问：请您介绍一下去年以来我县相继推出“茶园证”等制度的主要原因是什么，有什么作用？

答：近年来，安吉白茶作为全国知名的国家地理标志产品，安吉白茶品牌商标屡遭侵权，对进一步拓展市场、促进茶农增收茶企增效和保持安吉白茶产业科学健康发展带来了一定影响，必须引起高度重视并切实加以解决。品牌建设是个长期复杂的艰巨工程，对于名声在外、效益显著的安吉白茶来说，如何建立更加科学完善、措施有力的品牌保护体系，是摆在行业管理部门和全县广大茶农茶企面前的重要问题。我们推行“原产地安吉白茶茶园证”等制度，主要是从安吉白茶原产地管理、商标管理和包装管理等方面着手，旨在建立科学完善的品牌保护体系，为及时制止并有效打击侵权行为提供重要的“法制”保障。

问：目前商标维权已经成为全社会都很重视的问题，安吉白茶作为证明商标，如果被侵权，安吉白茶协会将如何应对？

答：为维护经三十年发展而铸就的安吉白茶产业健康可持续发展，安吉白茶协会对任何侵犯“安吉白茶”证明商标专有权的不法行为都将及时依法打击。目前，除了及时向工商行政管理部门报告要求依法查处外，协会还招聘了维权事务专员负责市场巡查，对发现的严重侵权行为将直接向人民法院提起诉讼，要求停止侵权行为并赔偿损失，对涉嫌构成犯罪的，将移交司法机关查处并追究刑事责任。同时，我们已制定举报奖励办法鼓励社会各界积极举报，对查实的侵权案件将给予举报人重奖。今年，在一次多部门的联合执法过程中，就发现有些茶叶经营户擅自使用未经授权的茶叶包装，涉嫌商标侵权。其中一起已由县工商行政管理部门进行了处罚，另一起侵权案件也将由湖州市中级人民法院在近期开庭审理。

问：据了解，修订后的《安吉白茶统一专用包装管理办法》自2014年10月1日起施行。该办法对“安吉白茶”证明商标使用作了进一步的明确规定。那么请问，“安吉白茶”证明商标可以让茶农或其他单位、个人自由任意使用吗？安吉茶农茶企如何才能合法使用“安吉白茶”证明商标？

答：任何单位和个人都不能自由任意使用“安吉白茶”证明商标。根据有关规定，只有安吉白茶协会会员才能合法使用安吉白茶证明商标，但协会会员使用证明商标也有具体要求。凡是符合并自觉遵守安吉白茶协会章程要求的单位或个人都可以申请加入安吉白茶协会，通过审核成为白茶协会会员后，会员须向安吉白茶协会申请使用商标。安吉白茶协会将进行审查，对符合条件的与其签订《安吉白茶证明商标使用许可合同》。会员还需支付相应的商标使用费，并在白茶协会年检系统中备案。

问：签订证明商标许可合同后，会员就可以任意去印刷包装了吗？

答：不能。安吉白茶证明商标的使用必须以安吉白茶统一专用包装为一体，专用包装由协会统一设计，统一规格型号，统一代码，目前专用包装已有近10种（全部公布在安吉白茶官方网站上）。同时根据有关规定，安吉白茶统一专用包装由协会通过招标确定的定点印刷企业负责印制，会员在签订合同后，应及时到定点印刷企业签订印制合同，定点印刷企业会按照有关规定在安吉白茶协会年检系统中备案。协会会员不得擅自选择其他包装制作企业印制含有“安吉白茶”证明商标和安吉白茶协会监制字样的包装。需要特别指出的是，授权包装印刷的数量是有限制的，不得超过协会核准同意的印制数量，协会根据会员提供在本县范围内安吉白茶生产基地面积的证明（茶园证或订单茶园），来核定允许统一专用包装的印制数量。如果擅自超数量印制的也将视作侵权，会受到处理。

问：如果部分茶企茶农要印制个性化的安吉白茶包装，在这方面有没有明确规定？

答：使用个性化包装的企业或个人必须拥有企业专属商标，而且必须是市级以上（含市级）著名商标或者企业是市级以上（含市级）名牌产品企业。茶企的个性化包装设计样稿要经过协会确认批准，一次性印制数量要在2万套以上。

问：据了解，今年《安吉白茶统一专用包装管理办法》对安吉白茶证明商标和包装的使用作出了新规定，这对协会强化安吉白茶证明商标开展维权行动有什么作用？

答：目前安吉白茶证明商标被侵权的主要行为是在包装方面，对安吉白茶统一包装明确规格型号、准予印制的单位和数量，好处在于对及时发现侵权行为有了更加明确、更易于辨认的标准。同时，消费者购买原产地安吉白茶，只要登录安吉白茶网就能很方便的查型比对。

问：今年开始安吉白茶协会会员年检实施网上申报的方式，这样做有什么好处？

答：为适应现代管理需要，今年安吉白茶协会设计开发了安吉白茶协会年检信息管理系统，在今年10月份已经投入使用，改变了过去会员年检靠人工的传统模式，这套系统将茶园证、统一专用包装的印刷和会员信息进行了有机整合，使得原产地安吉白茶的管理更加系统化、规范化和现代化。要求加入安吉白茶协会、合法使用安吉白茶证明商标的茶农茶企和经销商都可以通过网上申报进行申请。

问：使用这套安吉白茶协会年检系统有什么要特别注意的地方？

答：安吉白茶协会年检系统使得安吉白茶证明商标和安吉白茶统一专用包装的申请，更加规范有序。现在原则上规定会员年检和新申请入会都必须在每年的10月31日之前完成。以往没有网络系统，很多茶农在超过截止日期后还继续要求申请，会员管理相对比较无序。现在这套年检系统对申请者的资格、材料和申请时间等方面都进行了科学设置，如果超过限定时间还没有申请，系统已经关闭就不会再受理。而且今后安吉白茶商标的申请使用以及白茶包装的印刷都要经过年检系统，这也方便相关部门查处安吉白茶侵权行为，只要登录系统就可以查到对方有没有经过授权。截至目前，原有80%的会员已通过年检系统的申请审核。需要申请加入安吉白茶协会、合法使用安吉白茶证明商标 的茶农和茶企一定要抓紧时间。

接下来，安吉白茶协会将组织设计“安吉白茶协会特许会员店形象识别系统”，引导鼓励会员（包括符合条件的原产地安吉白茶经销商）装饰使用，争取到明年茶季前完成100家左右，以此更加突出安吉白茶品牌形象。